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經(jīng)歷了三年的低迷，2023年是中國旅游業(yè)的重要拐點。在旅游供需兩端的共同復蘇下，旅游供應端為市場帶來了多姿多彩的內(nèi)容和產(chǎn)品，中國進入了文旅產(chǎn)品加速迭代的時期。

近幾年，國藝中聯(lián)科技集團推出的鳳凰不夜城、南絲綢之路不夜城、長江不夜城等系列文旅產(chǎn)品，逆勢而上、頻繁出圈，幾乎每一個項目都客流爆量。在文旅產(chǎn)品持續(xù)迭代的過程中，國藝中聯(lián)科技集團摸索出了“不夜城爆品模式”，即以爆品打造為導向，確定不夜城產(chǎn)品獨特屬性和差異化，打造出具有本地特色、無法復制、高度差異化和獨特性的文化旅游爆品，培育形成粉絲經(jīng)濟，進一步激發(fā)區(qū)域的消費活力。

國藝中聯(lián)不夜城爆品思維

要尊重文化文脈，但不拘泥于傳統(tǒng)

以長江不夜城為例，國藝中聯(lián)科技集團的爆品是基于文化去創(chuàng)造差異化。街區(qū)內(nèi)景觀的構造以傳統(tǒng)的長江文化為基調(diào)，但又不囿于傳統(tǒng)，采用了大量的玻璃、鋼結構、LED等現(xiàn)代材料和技術，呈現(xiàn)出一種新舊融合、古典時尚的視覺效果。整體氛圍營造中，利用了大量的燈光、水景、雕塑等藝術手段，營造出一種光影流動、動靜協(xié)調(diào)的氛圍渲染。

尤其是“千里長江畫卷”的爆品打造：6000多公里、流經(jīng)10余個省市的長江，如何能在一座不夜城里飽覽？長江兩岸的綠水青山，怎樣在一座不夜城里沉浸體驗？不拘泥于傳統(tǒng)，長江不夜城以“光影+演藝+微縮景觀”的形式，為游客打造了一條靈動的“長江”：裸眼3D和全息投影技術的應用，讓長江的雄渾壯闊在藝術光影的加持下更為動人，真人表演和情景演繹的融入，讓長江文化充滿了煙火氣，完全突破了游客的認知，形成全新的沉浸式體驗爆品。

國藝中聯(lián)不夜城爆品思維

抓住新媒體傳播，有勢借勢

傳播是文旅爆品的關鍵環(huán)節(jié)，項目游覽過程中要設置互動體驗點、獨特的核心吸引物、打卡拍照場景，這些節(jié)點和場景的設置要契合新時代游客社交平臺分享的心理訴求，給游客提供視覺震撼和“情緒嗨點”，在人人自媒體的時代，緊跟話題熱點借勢，或自我挖掘話題打造場景造勢，激發(fā)游客的自主傳播，形成產(chǎn)品即場景、流行即流量、分享即獲取、跨界即連接的爆品文旅吸引力。

（文章來源：正觀新聞）

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