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“線上買券線下成交”成風潮 蘇寧易購618直播發(fā)券量增3倍

今年618，居民消費習慣加速改變，在城市商圈，直播經(jīng)濟加速與實體經(jīng)濟融合，“線上買券線下消費”成為“剁手新姿勢”。在縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，新趨勢商品下沉提速，小鎮(zhèn)居民品質消費的“新主力”。

6月18日，蘇寧易購發(fā)布《618“家消費”新趨勢報告》顯示，大促期間，超3成消費者先在直播間鎖定門店優(yōu)惠券，再到門店體驗實機下單，蘇寧易購門店官方直播間發(fā)券量同比增長300%。同時，門店的“親子體驗經(jīng)濟”迎來爆發(fā)，超4成到店消費者傾向參與門店體驗活動再下單，618期間蘇寧易購全國門店累計開展嗨購音樂節(jié)、新品品鑒、美食課堂、吃龍蝦大賽、免費吃冷飲等活動5000余場，帶動門店客流同比增長超200%。

三四線城市及縣鎮(zhèn)等下沉市場消費潛力加速釋放，尤其是新趨勢商品消費呈現(xiàn)較高增速。蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，618期間，縣鎮(zhèn)市場新風健康空調銷售同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱等“廚房神器”備受喜愛，銷售同比增長分別達89%、61%、143%。大容量、大尺寸、多功能家電也成為小鎮(zhèn)居民置家必備，85吋以上大屏電視銷售同比增長216%，十字門冰箱銷售同比增長82%，洗烘一體機銷售同比增長114%。

蘇寧易購表示，將持續(xù)聚焦用戶“家消費”升級需求，加大優(yōu)質商品供給、提升場景體驗，強化服務能力，以“好商品”“好價格”“好體驗”挖掘消費新增量。

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