受上游原材料綜合成本瘋長所致，2022年初開始，德國啤酒品牌開始陸續(xù)提價，短短一年多的時間便實現(xiàn)了3連漲，給德國啤酒在中國市場的發(fā)展帶來極大的挑戰(zhàn)。在這一大背景之下，費(fèi)爾德堡的逆勢突圍，無疑將為承壓前行中的中國啤酒行業(yè)帶來更多參考價值。

“今年1-4月，我們代理的德國啤酒品牌費(fèi)爾德堡銷量增長了80%，接下來銷量在去年的基礎(chǔ)上會再翻一番?！苯眨屑Z名莊薈相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。得益于名莊薈對啤酒漲價潮的積極應(yīng)對，費(fèi)爾德堡在充滿挑戰(zhàn)的競爭形勢中逆勢突破，在全面放開后實現(xiàn)了“狂飆式”發(fā)展。

綜合成本飆升，費(fèi)爾德堡如何做到逆勢增長？

(資料圖片僅供參考)

成本高居不下且持續(xù)飆升，德國啤酒近一兩年可謂在艱難中前行。早在去年上半年，德國釀造商協(xié)會主管霍爾格·艾歇勒(Holger Eichele)便公開表示，由于上游綜合成本全線上漲，德國啤酒價格屢屢突破天花板，在這前所未有的變局之下，德國啤酒2022年的價格將最終上漲30%。

成本瘋長、酒廠提價，我國進(jìn)口啤酒市場擠壓式增長競爭進(jìn)一步加劇，中糧名莊薈代理的費(fèi)爾德堡憑何取得80%的高速增長？

“在名莊薈的賦能下，費(fèi)爾德堡是德國啤酒中為數(shù)不多在中國市場堅持品牌化建設(shè)的品牌。長期來看，啤酒漲價潮將為像名莊薈一樣堅持品牌化運(yùn)營的企業(yè)及酒商帶來更多的份額和機(jī)會?！敝屑Z名莊薈啤酒業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙鵬飛在采訪中表示。

秉持著長期主義精神，中糧名莊薈對費(fèi)爾德堡一直堅持品牌化運(yùn)營，通過品牌露出、價格管控、消費(fèi)培育等多點(diǎn)發(fā)力，為費(fèi)爾德堡的逆勢崛起打下了堅實的基礎(chǔ)。

有資深行業(yè)人士表示，現(xiàn)階段，進(jìn)口啤酒增長40%稱得上非常努力、增長50%已是非常罕見。費(fèi)爾德堡1-4月整體增長了80%，名莊薈的平臺實力、運(yùn)營能力、努力程度可見一斑。

五大舉措，推進(jìn)費(fèi)爾德堡品牌化建設(shè)

中糧名莊薈深知進(jìn)口啤酒品牌運(yùn)營是一條任重道遠(yuǎn)的發(fā)展之路，步入2023年，其亦將加大投入力度，于風(fēng)浪中搏擊，攜手合作伙伴共同開拓更為廣闊的市場。

針對今年的漲價趨勢，中糧名莊薈方面表示，將在此前的投入基礎(chǔ)上，更堅定地做好五件事：

一是加大廣告投放。2023年，中糧名莊薈不僅會持續(xù)保持空中廣告的投放，還會在線下增投高速站牌廣告，最大限度地增加費(fèi)爾德堡啤酒在消費(fèi)市場的影響力，在線上積極聯(lián)合京東、美團(tuán)、酒小二等即時零售平臺，精準(zhǔn)定向觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，為費(fèi)爾德堡積極造勢。

二是加大品鑒會舉辦力度。今年5-8月，中糧名莊薈將針對費(fèi)爾德堡追投數(shù)百場的品鑒會，繼續(xù)加深消費(fèi)者培育。

三是積極布局地方連鎖。今年中糧名莊薈會聯(lián)合地方連鎖業(yè)態(tài)，增大對費(fèi)爾德堡的鋪貨力度。

四是舉辦大型啤酒節(jié)。2023年，中糧名莊薈將在廈門、福州、廣西、哈爾濱等地區(qū)及城市舉辦多場大型啤酒節(jié)，在精準(zhǔn)消費(fèi)人群中進(jìn)一步擴(kuò)大費(fèi)爾德堡的品牌影響力。

五是縮短物流周期。據(jù)了解，中糧名莊薈目前正與中歐班列積極接洽，未來將在海運(yùn)的基礎(chǔ)上，通過動車將以月為單位的貨運(yùn)周期縮短至7天，最長不超過14天，保障啤酒的新鮮度。

不難看出，在外部環(huán)境帶來的諸多挑戰(zhàn)下，中糧名莊薈始終堅守長期主義的品牌化運(yùn)營路線，為費(fèi)爾德堡品牌的持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁的動力，助力費(fèi)爾德堡品牌長青的同時，也將為眾多合作伙伴帶來持續(xù)的利潤和更廣闊的發(fā)展空間。

中糧名莊薈方面表示，“希望通過我們的運(yùn)營，費(fèi)爾德堡品牌能在國內(nèi)市場每年保持10%的增長，我們已經(jīng)攜手費(fèi)爾德堡走過了第一個五年，未來我們希望與費(fèi)爾德堡走好下一個五年以及更多的五年?！?/p>

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