風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，日本再度站上亞洲奢侈品消費(fèi)的風(fēng)口。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，日本東京外匯市場日元對美元匯率日前一度達(dá)到1美元兌換140.35日元左右，創(chuàng)下自1998年8月以來新低，自今年初以來的跌幅超過23%。

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與此形成鮮明反差的是，日本零售環(huán)境在國際游客的重返下迎來轉(zhuǎn)機(jī)，7月零售銷售額同比增長2.4%，連續(xù)第五個月實(shí)現(xiàn)增長。有分析指出，為避免手中的現(xiàn)金貶值，日本消費(fèi)者沉寂已久的購物欲望被充分激發(fā)。

在全球富裕消費(fèi)者都傾向于投資保值商品的當(dāng)下，時隔三年于日前再次在東京舉辦的日本珠寶展展會吸引逾250家企業(yè)和海外買家參與，展出了包括寶石、黃金、珍珠等在內(nèi)的各種珠寶首飾，涵蓋一條售價逾1000萬的翡翠項(xiàng)鏈。

由于黃金、寶石等原材料價格上漲，并疊加日元貶值，本次珠寶展的產(chǎn)品價格較此前均有所上調(diào)，幅度最高達(dá)20%，但仍較全球其他城市價格優(yōu)惠。有的展商表示，與海外買家一天的成交額就能達(dá)到約合人民幣近80萬元。

在珠寶新品價格上漲以及日元貶值等因素的推動下，日本二手珠寶的收購價格也水漲船高。面對激增的市場需求，不少日本消費(fèi)者選擇將手中持有的珠寶首飾進(jìn)行出售，部分珠寶店透露近期二手珠寶的收購數(shù)量就比去年同期增加了30%。

隨著日本旅游政策的放松，過去因疫情而下滑的日本百貨商場的收益也正在復(fù)蘇。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)2021年度百貨商場調(diào)查顯示，各店銷售額總計(jì)比上年度增長12％至4.63萬億日元，為3年來首次增加，已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的2019年的80%。

其中伊勢丹新宿總店去年銷售額大漲23％至2536億日元，高島屋日本橋店也增長10％至1239億日元。截止到7月，伊勢丹新宿總店已連續(xù)4個月超過2019年同期業(yè)績，主要受益于腕表等高價商品的銷售增加推動。

Gucci、Chanel、卡地亞以及寶格麗等奢侈品牌在日本的門店近日客流量持續(xù)高漲，其中大部分為來自歐美地區(qū)和中國香港的團(tuán)體游客，因?yàn)榧幢鉍ucci、卡地亞、Goyard等奢侈品牌已經(jīng)自6月下旬起在日本進(jìn)行不同程度的價格上調(diào)，他們依然能夠以較優(yōu)惠的價格在日本買到奢侈品牌的產(chǎn)品。

以Chanel今年主推手袋22為例，該款手袋在日本官網(wǎng)的標(biāo)價為63.8萬日元約合3.1萬元人民幣，比中國專柜的3.7萬便宜6000元。Gucci熱門款1955系列GG迷你手袋在日本官網(wǎng)的含稅價格為33.4萬日元約合1.6萬元人民幣，而在國內(nèi)專柜價格為2.35萬元，價差為7500元。

在LVMH、開云集團(tuán)和愛馬仕三大奢侈品巨頭的上半年財(cái)報(bào)中，日本不約而同地成為增速僅次于西歐的市場。在截至6月30日的六個月內(nèi)，LVMH日本銷售額同比大漲33%，開云集團(tuán)旗下Gucci、Saint Laurent和Bottega Veneta三個核心品牌在日本的銷售額也分別大漲25%、22%和39%。

為了乘勝追擊并慶祝進(jìn)軍日本市場50周年，LVMH旗下美國奢侈珠寶品牌Tiffany于7月15日至8月14日期間在東京銀座的旗艦店推出MY TIFFANY DIAMOND個性化定制項(xiàng)目，這是該品牌首次推出半定制服務(wù)，消費(fèi)者可從Tiffany最高品質(zhì)的原石中進(jìn)行挑選，品牌會將其打磨拋光后嵌于消費(fèi)者喜愛的戒指上。

鑒于東京在Hey Discount最新研究報(bào)告中被評為全球最適合購物的城市，奢侈時尚行業(yè)再次將擴(kuò)張重心轉(zhuǎn)移到這一市場。

Dior于今年3月起開始對品牌于2017年開業(yè)的東京GINZA SIX購物中心旗艦店進(jìn)行徹底翻新，并在購物中心的二樓設(shè)置了一個臨時的銷售空間，除了家居用品外，還會出售男女服裝、配飾、包袋、鞋子、珠寶和手表，以確保品牌在門店翻新的同時也能繼續(xù)營業(yè)。

洛杉磯時尚品牌Amiri隨后于7月在東京南青山開設(shè)全新精品店，占地面積為155平方米，共有兩層，由品牌首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)Mike Amiri與巴黎設(shè)計(jì)工作室Nocod共同開發(fā)設(shè)計(jì)，除發(fā)售品牌男女成衣、配飾、鞋履和皮具外，還有獨(dú)家的東京膠囊系列。

Diesel則于6月9日在日本東京舉辦2022-2023秋冬系列時裝秀，在此前發(fā)布過的款式基礎(chǔ)上，Diesel新創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens特別為東京大秀推出了幾套全新的造型。Diesel還在東京銀座開設(shè)快閃店，推出Diesel Studio互動活動，以進(jìn)一步鞏固與日本消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。

Diesel表示，日本作為關(guān)鍵市場，也是母公司OTB最重要的市場之一，占集團(tuán)總收入的25%，2021年銷售總額達(dá)到15.3億歐元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來奢侈品牌頻頻通過開設(shè)新店鋪和頻繁舉行時裝秀提升品牌在亞洲市場的影響力，對亞洲依然有著很高的預(yù)期，但也意識到均衡分散業(yè)務(wù)的重要性，聚光燈不會再只瞄準(zhǔn)中國市場。

不過在分析師眼中，日元貶值才剛剛開始，美元兌日元匯率將升至更高的水平。從長期來看，野村證券認(rèn)為日元會逐漸接近1美元兌180日元的水平，這對日本本土消費(fèi)者而言并非利好訊號。

換言之，日本的消費(fèi)力仍需國際游客拉升。有消息人士透露，日本計(jì)劃在10月前取消每天5萬人出境旅游的上限，并有意取消入境旅游的其他障礙，包括允許外國游客直接預(yù)訂行程并在日本境內(nèi)自由旅行、恢復(fù)免簽證的規(guī)定等。

為吸引更多富裕消費(fèi)者，東京日前在新宿開設(shè)了日本最大的酒店和娛樂綜合體，在48層的空間內(nèi)設(shè)有電影院、兩家豪華酒店、一個音樂會場地以及美食娛樂中心，酒店還擁有自己的餐廳和水療中心。

可以肯定的是，隨著日本對國際游客政策的進(jìn)一步放松，以東京為代表的日本奢侈品零售市場還會迎來新的小高峰，有望在今年重新成為奢侈品牌的增長引擎。

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