鈦度圖聞·第九十六期

(資料圖片僅供參考)

“五一”假期，對于想感受悠久歷史文化，體驗獨特自然風光的游客，A級旅游景點絕對是不可錯過的選擇，文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國共有1.28萬家A級旅游景區(qū)正常開放。而在所有A級旅游景點中，5A級旅游景區(qū)作為最高級別的存在，自然更是參觀打卡的好去處。

2007年-2022年間，全國5A級旅游景區(qū)獲批數(shù)量呈穩(wěn)步增長趨勢，如今全國已有319家5A級旅游景區(qū)。其中，江蘇省擁有25家5A級旅游景區(qū)，位居全國第一。

5A景區(qū)總數(shù)增加的同時，景區(qū)門票的價格也在不斷上漲，國內(nèi)近4成5A景區(qū)的門票價格在百元以上。景區(qū)門票收入一直是景區(qū)總收入的大頭，但近年來不少景區(qū)都實行門票降價甚至免費的措施，開始逐漸擺脫“門票經(jīng)濟”，向多元復合的方向發(fā)展。

本期鈦媒體·鈦度圖聞試圖從數(shù)據(jù)層面去梳理分析全國319家5A級旅游景區(qū)的門票價格以及景區(qū)新的盈利增收點。

16年間共有319家旅游景區(qū)獲批5A，江蘇省擁有的5A景區(qū)最多

國家文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，作為代表旅游資源高集中、景區(qū)建設(shè)高標準的5A級旅游景區(qū)，在2007年-2022年間，全國5A級旅游景區(qū)數(shù)量增長率高達383%。但是，目前，中國共有景區(qū)景點3萬多個，A級旅游景區(qū)近1.5萬個。在數(shù)以萬計的旅游景區(qū)中，5A級旅游景區(qū)當真是鳳毛麟角般的存在。

2007年，國內(nèi)有66個景區(qū)首批入選AAAAA級旅游景區(qū)，包括長城、故宮、頤和園、五臺山等著名景區(qū)，是從2007-2022年這16年中，5A級旅游景區(qū)獲批數(shù)量最多的一年。2011年，5A級旅游景區(qū)數(shù)量增長達44家，為人熟知的清明上河圖、麗江古城、樂山大佛等旅游景區(qū)都是在這一年獲得5A級景區(qū)稱號。2015年，在這一年5A級旅游景區(qū)數(shù)量獲批29家，非常具有代表性的恩施大峽谷、敦煌月牙泉都是在這一年入選5A。目前，全國共計319家5A級旅游景區(qū)。

目前，全國各省市、自治區(qū)均有屬于自己的5A級旅游景區(qū)（不包括港澳臺）。在這319家5A級旅游景區(qū)中，江蘇省擁有最多的5A級旅游景區(qū)，景區(qū)數(shù)量達25個，包括夫子廟-秦淮風光帶景區(qū)、瘦西湖景區(qū)、連云港花果山景區(qū)以及蘇州園林等著名景點。數(shù)量排名第二的是浙江省，擁有包括西湖、普陀山、烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)以及橫店影視城在內(nèi)的20家旅游景區(qū)。排在最末的是天津市，僅擁有古文化街以及盤山風景名勝區(qū)2家旅游景區(qū)。

超六成5A級景區(qū)門票價格在百元以下，內(nèi)蒙古門票平均價格最高

即使是5A級景區(qū)，游客們依然有其吐槽的地方。國家統(tǒng)計局的一項調(diào)查顯示，72.3%的游客認為當前國內(nèi)景區(qū)門票價格“太高”或“偏高”。那么，5A級景區(qū)門票價格真的很高嗎？

據(jù)鈦媒體·鈦度圖聞統(tǒng)計，在319家5A級旅游景區(qū)中，近四成景區(qū)門票價格在51-100元，其次，超兩成景區(qū)門票價格在101-150元間。此外，免費景區(qū)有36家，占比達11.3%。門票價格在200元及以上的景區(qū)數(shù)量最少，有18家，占比為5.6%，其中，門票價格最高的5A級旅游景區(qū)是江蘇省常州市中國春秋淹城旅游區(qū)，整個旅游區(qū)聯(lián)票價格高達340元。

分省市來看，5A級旅游景區(qū)平均門票價格超過百元的有10個省市，其中，內(nèi)蒙古自治區(qū)的平均門票價格高達144.2元，為全國最高；其次是湖北省，其門票平均價格與排名第一的內(nèi)蒙古僅有1.8元之差，為142.4元。5A級旅游景區(qū)平均門票價格最低的是天津市和北京市，平均門票價格分別為39元和25.6元。

如果以月人均可支配收入來衡量門票價格是否過高的話，在法國，景點門票的平均價占人均月收入的0.37%；在美國，這一比例為0.1%。而在我國，除北京外，其余各省市、自治區(qū)的平均門票價格占人均月收入的比例均超過1%。這樣來看，中國5A級景區(qū)的門票價格確實是高的。

景區(qū)價格過高的原因之一在于，如今，很多景區(qū)都打包出售門票。即使游客只想?yún)⒂^一個景點或者只想購買景點門票，但很多景區(qū)會出售許多景點的聯(lián)票，如此，景區(qū)門票價格自然就會過高。

景區(qū)門票收入占總收入比重降低，景區(qū)逐漸擺脫“門票經(jīng)濟”

由于各地經(jīng)濟發(fā)展水平及景區(qū)管理體制等方面的差異，各地景區(qū)門票定價標準不盡相同。景區(qū)門票的定價需要考慮景區(qū)的運營成本。

從四川省景區(qū)門票成本構(gòu)成來看，景區(qū)門票的運營成本包含多項內(nèi)容，其中，人員費用占到了3成以上；其次是管理費用和固定資產(chǎn)折舊費。將應抵扣成本的收入沖減后，制定出門票價格。

此外，景區(qū)的門票收入除了要維持自身的運營外，還要上繳財政。數(shù)據(jù)顯示，四川峨眉山景區(qū)門票收入在扣除門票制作與管理費用、風景資源保護基金等成本和營業(yè)稅后，有50%都要上繳峨眉山管委會。景區(qū)門票背后“負擔”了很多成本，所以定價自然而然就要高一些。

一直以來，各景區(qū)運營都處于“門票經(jīng)濟”階段，門票收入都是景區(qū)旅游收入的大頭。以北京市A級景區(qū)收入為例，從2011年-2019年間，門票收入占景區(qū)總收入的比例一直處于六成左右。但值得注意的是，這個比例處于下降趨勢。2019年，北京市旅游景區(qū)的門票收入占總收入的比重為59.3%，相較2011年前下降了7.3%。在門票收入減少后，景區(qū)還怎么賺錢？

如今，越來越多的景區(qū)正在做“二消”產(chǎn)品的開發(fā)。景區(qū)內(nèi)的索道、纜車、觀光車、參與性的娛樂項目、演出、購物等，都屬于二次消費項目。比如，在名山景區(qū)中，索道、纜車和觀光車的服務(wù)既提供了便利給游客，又可以加大的景區(qū)的盈利收入；在湖泊旅游景區(qū)，游船特別是夜游服務(wù)更能提升旅客的觀光體驗。但景區(qū)的“二消”項目要想獲得盈利，也需要因地制宜，推出契合游客需求的個性化產(chǎn)品。

現(xiàn)在一些景區(qū)的游客數(shù)量并不是一直在增長，如果光靠“門票經(jīng)濟”的話是行不通的，所以探索多元化的收入渠道，有利于景區(qū)的發(fā)展。

景區(qū)一直是旅游業(yè)的一個重要的板塊，隨著消費結(jié)構(gòu)的變化，以門票主導的景區(qū)經(jīng)濟正在走向一個分水嶺。未來，如何創(chuàng)新旅游模式、完善旅游服務(wù)、提升旅游品質(zhì)才是旅游景區(qū)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

數(shù)據(jù)來源：北京市統(tǒng)計年鑒、四川省成本調(diào)查監(jiān)審局、文化和旅游部、各景區(qū)官方購票通道、攜程等公開資料整理。

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